Shawn Yue（ショーン・ユー）は、2010年に自身のパーソナルブランド＜COMMON SENSE （CMSS）＞を設立、様々な国際的ブランドやファッションユニットとコラボレーションし、数多くのアイテム・プロジェクトを生み出し熱狂的な支持を得てきました。2014年、ショーンは＜MADNESS（MIDNS）＞をコンセプトに、まったく新しいインディペンデント・レーベルをスタートさせます。限定コラボレーション・エディションが中心のCMSS に比べ、MADNESS はファッションやライフスタイルに対するショーンの個人的な好みを共有できるシンプルなプラットフォーム。このプラットフォームを通じて、ショーンは「MADNESSBREEDS MADNESS（マッドネスがマッドネスを生む）」という信念を広めています。そしてMADNESS のコレクションは、ショーンのミニマリズムの一貫性を、細部にまでこだわったディテールと上質な素材使い、そして広大なプラットフォームとしてのオンラインストアで表現しています。