TOLQというブランド名は、”企み”を示す単語”plot”からの造語。”plot”の文字を視点を変えることで”tolq”に変化する。それは「視点を変えて生まれるデザイン」というブランドの創作理念を表現している。

ブランドコンセプトはボーダレス。希少なヴィンテージプロダクトをトロンプルイユ（騙し絵）のような手法で転写したアイテムを展開し、人々の固定概念によって生じるリアルとフェイクの境界線を曖昧にする。